Понятие, особенности и назначение товарного знака

Пресловутая заглавная буква «м», написанная особым шрифтом в желтом цвете (обозначающая сеть ресторанов McDonalds), три полосы, изображающие треугольник (обозначение бренда спортивной одежды Adidas), надкушенное яблоко (символ технологической корпорации Apple) и множество других знаков, которые мы встречаем ежедневно, называются товарными. Именно они вместе с названием компании позволяют идентифицировать продукцию того или иного бренда и крепко фиксируются в нашем с вами подсознании. Некоторые из них сопровождают нас на протяжении всей нашей жизни и являются узнаваемыми во всем мире. О том, какими они бывают и какое главное назначение товарного знака, вы сможете узнать далее в этой статье.

Что такое товарный знак?

Начнем с того, что товарный знак (также его называют торговой маркой) – это обозначение, присваиваемое конкретному товару для его отличия от прочих и указываемое на производителя продукции, которое регистрируется в установленном порядке. В качестве ТЗ могут выступать рисунки, сочетание букв, числа или даже комбинации всего названного. Часто в оформлении ТЗ используется игра цветов, как это, к примеру, можно заметить у разных мобильных операторов с желто-черными, красно-белыми и желто-синими ТЗ.

Товарный знак – это главный элемент такого широкого понятия как фирменный стиль компании. Это совокупность таких графических, языковых, цветовых и прочих приемов, которые обеспечивают единое восприятие всей продукции производителя и выделяют его среди конкурентов. Также в понятие фирменного стиля входят логотип, фирменный блок, цвет, комплект шрифтов и константы, такие как формат, способ изображения текста и иллюстраций и т. д.

Как один из видов промышленной собственности ТЗ был закреплен еще в 1883 году в тексте Парижской конвенции. Он и реклама компании вместе представляют весомый рычаг конкуренции. Охрана ТЗ в правовом поле осуществляется в более чем 160 государств в мире, из которых 90 имеют специализированное законодательство в сфере охраны ТЗ.

Один производитель алкогольной, парфюмерной продукции, а также прохладительных напитков, бытовой химии или кондитерских изделий может иметь несколько ТЗ для обозначения разных категорий товаров. К примеру, каждый стиральный порошок имеет свой ТЗ. При этом такие компании обладают также общим ТЗ на всю производимую ими продукцию.назначение товарного знака

Зачем нужен товарный знак?

По сути, основная цель создания товарного знака – это формирование у потребителей устойчивых ассоциаций с определенной компанией, продукцией или услугой. Также ТЗ дает возможность сформировать такое впечатление о фирме, как об организации, серьезно подходящей к ведению бизнеса. Именно на товарный знак опирается маркетинговая кампания фирмы, но с другой стороны, самому ТЗ необходима реклама, чтобы он мог устойчиво функционировать, распознаваться и запоминаться потребителям.

В это же время ТЗ выступает особым символом товарной ответственности, так как обозначает владельца исключительного права, который реализует свою продукцию или предоставляет услуги и получает от этого прибыль, но также является ответственным за оказание некачественных услуг или продажу дефектного товара. Хоть ТЗ практически не ощущается физически, он предоставляет своему владельцу некоторую коммерческую выгоду благодаря тому, что создает хорошую репутацию в глазах потребителей. Он должен свидетельствовать о высококачественном товаре или услугах компании, вызывая положительные эмоции у потребителей, которые воспользовались продукцией данного производителя.

Зачем регистрировать товарный знак?

ТЗ всегда регистрируется, чем позволяет владельцу рассчитывать на его правовую охрану. Тем самым он защищает исключительные права производителя пользоваться маркой или эмблемой. Регистрация ТЗ напрямую связана с одной из главных его функций, а именно охранной. Она заключается в том, что ТЗ, который прошел процедуру официальной регистрации, будет принадлежать только его владельцу, что сделает невозможным продажу его товаров или оказание услуг под его именем (это смогут сделать только те, с кем он заключит лицензионное соглашение на использование его ТЗ). Именно на основе факта регистрации можно будет наказать нарушителей, привлекая их к ответственности и вынудив выплатить денежную компенсацию за оказанный владельцу ТЗ ущерб.

Еще зачем нужна регистрация товарного знака? Дело в том, что регистрация ТЗ целесообразна и с экономической точки зрения: доказано, что те товары, которые выпускаются под известным ТЗ, оцениваются на четверть выше, чем аналогичная продукция без собственного обозначения. Процесс регистрации важен и в аспекте возможности продажи лицензий на использование ТЗ, что делает его буквально целым объектом собственности и придает большей коммерческой значимости. У отдельных компаний товарные знаки оцениваются в миллионы долларов. Один из самых наглядных примеров – ТЗ бренда Кока-Кола, который оценен самим владельцем даже не миллионами, а тремя миллиардами долларов.товарный знак

Есть случаи, когда можно получить отказ в регистрации ТЗ, и в законодательстве разных стран эти причины могут отличаться. К примеру, в России отказ могут получить обозначения, не имеющие различительной способности, или которые состоят только из:

  • элементов, являющихся общепринятыми символами или терминами;
  • элементов, характеризующих продукцию в обозначении (товарные знаки, указывающие на назначения товара, его вид, качество, количество, свойства и т. д.);
  • элементов, которые прочно вошли в общее употребление для идентификации продукции конкретного вида;
  • элементов, которые представляют собой форму товаров, определяемую лишь их свойством или назначением.

В заключение стоит сказать, что хоть сам по себе ТЗ может быть не особо значимым, если он сопровождает хорошо рекламируемый и качественный товар, он дает возможность повысить репутацию компании в глазах разных структур и потребителей. Также он помогает приносить дополнительный доход его владельцу и крепко закрепиться в сознании покупателей, которые будут руководствоваться им при покупке с расчетом на репутацию производителя и качество его продукции.

Add a Comment

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *